摘要ღ✿★◈ღ：媒体转型需要从根本上进行转变ღ✿★◈ღ，这就涉及到媒体基因改变这一重大问题ღ✿★◈ღ。能不能转？如何转？能否转好？本文运用基因技术理论ღ✿★◈ღ，探讨媒体基因和转基因问题ღ✿★◈ღ，提出融媒体基因重组的设想ღ✿★◈ღ。

　　当今媒体已成为一个热门话题ღ✿★◈ღ。传播形态和媒介生态的不断变化也促使传媒做出相应的调整ღ✿★◈ღ，有微调改良也有重新布局ღ✿★◈ღ，有传统媒体也有新兴媒体ღ✿★◈ღ。而对其做基本性质改变的人们把它比喻为“转基因”ღ✿★◈ღ，转基因的原理是将人工分离ღ✿★◈ღ、修饰过的优质基因ღ✿★◈ღ、导入到生物体基因组中ღ✿★◈ღ、从而达到改造生物的目的ღ✿★◈ღ。媒体能通过转基因来实现改造自己并使之达到更好发展的目的吗？我们不妨来探讨一下ღ✿★◈ღ。

　　关于媒体的基因和转基因ღ✿★◈ღ，近十年已有不少媒体人和学者进行了探讨ღ✿★◈ღ。例如媒体基因ღ✿★◈ღ：超越电视边界ღ✿★◈ღ，重组媒体基因（高蔚东ღ✿★◈ღ，2013）ღ✿★◈ღ，电视发展新媒体期待转基因（张晨ღ✿★◈ღ、马良ღ✿★◈ღ，2013）凯发K8国际娱乐官网入口ღ✿★◈ღ，基因重组ღ✿★◈ღ：媒体的深度融合及“下一代媒体组织”的产生（高阳ღ✿★◈ღ、原平方ღ✿★◈ღ，2013）ღ✿★◈ღ，芒果TV从电视台基因中突变成长（罗樊ღ✿★◈ღ，2014）ღ✿★◈ღ，打造适应新型主流媒体融合发展的组织基因（夏宁ღ✿★◈ღ，2016）ღ✿★◈ღ，电视媒体融入网络基因（孟怀东ღ✿★◈ღ，2016）ღ✿★◈ღ，让融合发展成为媒体文化基因（单士兵ღ✿★◈ღ，2017）ღ✿★◈ღ，媒体融合ღ✿★◈ღ：基因变异非自己一点点长成不可（王冰ღ✿★◈ღ，2018）ღ✿★◈ღ，用创新基因为传统媒体赋能（马利ღ✿★◈ღ，2019）ღ✿★◈ღ，植入新兴媒体基因ღ✿★◈ღ，创新媒体传播内容（王怀广ღ✿★◈ღ，2019）ღ✿★◈ღ，移植新媒体基因打造有影响力的新型主题报道（陈琛ღ✿★◈ღ、高健ღ✿★◈ღ，2020）ღ✿★◈ღ。

　　然而ღ✿★◈ღ，大多数研究者对基因这一概念的科学定义认知还是模糊的ღ✿★◈ღ。基因是遗传的基本单元ღ✿★◈ღ，是DNA或RNA分子上具有遗传信息的特定核苷酸序列ღ✿★◈ღ。基因通过复制把遗传信息传递给下一代ღ✿★◈ღ，使后代出现与亲代相似的性状ღ✿★◈ღ。也通过突变改变自身的缔合特性ღ✿★◈ღ，储存生命孕育ღ✿★◈ღ、生长ღ✿★◈ღ、凋亡过程的全部信息ღ✿★◈ღ，通过复制ღ✿★◈ღ、转录ღ✿★◈ღ、表达ღ✿★◈ღ，完成生命繁衍ღ✿★◈ღ、细胞分裂和蛋白质合成等重要生理过程ღ✿★◈ღ。生物体的生老病死等生命现象都与基因有关ღ✿★◈ღ，它也是决定生命健康的内在因素ღ✿★◈ღ。因此ღ✿★◈ღ，基因具有双重属性ღ✿★◈ღ：物质性（存在方式）和信息性（根本属性）ღ✿★◈ღ。所以说不少研究者研究的媒体基因并非真正的基因ღ✿★◈ღ，而只是一些媒体的要素或特性而已麻豆视传媒官方短视频网站ღ✿★◈ღ。

　　研究媒体基因还要从媒体属性来分析ღ✿★◈ღ。基因具有双重属性ღ✿★◈ღ：物质性（存在方式）和信息性（根本属性）ღ✿★◈ღ，具有遗传效应的DNA片段ღ✿★◈ღ，是控制生物性状的基本遗传单位ღ✿★◈ღ。例如ღ✿★◈ღ，电视媒体拥有基因方面的信息性和根本属性麻豆视传媒官方短视频网站ღ✿★◈ღ，也即具有遗传效应ღ✿★◈ღ，能控制生物性状的基本遗传单位麻豆视传媒官方短视频网站ღ✿★◈ღ。但电视与互联网基因的存在方式是大相径庭的ღ✿★◈ღ。

　　还有些专家学者对媒体的转基因展开研究ღ✿★◈ღ：向传统媒体植入互联网思维ღ✿★◈ღ，将其升级为具有互联网营销基因的传统媒体ღ✿★◈ღ，这将使传统媒体的竞争力ღ✿★◈ღ、可持续发展力大为提高ღ✿★◈ღ。我们可把这一过程称为传统媒体的转基因进化ღ✿★◈ღ。（周伟ღ✿★◈ღ，2014）ღ✿★◈ღ，媒体融合是一场“转基因工程”ღ✿★◈ღ，要把互联网的基因注入媒体ღ✿★◈ღ，给媒体带来新的活力和发展动力ღ✿★◈ღ。（杨振武ღ✿★◈ღ，2015）ღ✿★◈ღ，媒体融合ღ✿★◈ღ：没有范本的“转基因工程”（中国新闻出版广电报编者按ღ✿★◈ღ，2015）ღ✿★◈ღ，短视频对视频生产力的“转基因”与再培育（彭兰ღ✿★◈ღ，2019）ღ✿★◈ღ。

　　在媒体的转基因必须要涉及到新媒体基因ღ✿★◈ღ，即互联网基因ღ✿★◈ღ，而许多研究者对此并不太熟悉ღ✿★◈ღ。互联网基因源自于互联网的分布式结构ღ✿★◈ღ，即开放性及其所形态的用户内容生产（UGC）ღ✿★◈ღ。这些正好是传统媒体基因中所欠缺的ღ✿★◈ღ，转基因本质上就是改变原有的基因ღ✿★◈ღ。那么ღ✿★◈ღ，媒体的转基因到底怎么转？我们先来看看下面的探索吧ღ✿★◈ღ。

　　大型历史纪录片《中国》于2020年12月7日在湖南卫视播出ღ✿★◈ღ，现已播出第二季ღ✿★◈ღ。这部纪录片讲述自春秋至盛唐ღ✿★◈ღ，对今日中国最具有影响力的人和故事ღ✿★◈ღ，并通过电影化的拍摄手法ღ✿★◈ღ，再现中国历史群星的个人选择及闪耀瞬间ღ✿★◈ღ，向大众展现中国精神ღ✿★◈ღ、中国价值和中国力量ღ✿★◈ღ。一位知名传媒专家惊呼道ღ✿★◈ღ：万万没有想到湖南卫视也会做这样的节目ღ✿★◈ღ，娱乐化不就是湖南卫视头上挥之不去的标签吗？人们已经把娱乐化视为电视湘军的基因ღ✿★◈ღ。

　　这部纪录片的团队曾历时三年制作了《河西走廊》ღ✿★◈ღ，豆瓣评分9.5分ღ✿★◈ღ，堪称纪录片的经典之作ღ✿★◈ღ。如今制作纪录片《中国》第一季用了5年时间ღ✿★◈ღ，第二部用了2年ღ✿★◈ღ，目前豆瓣评分8.3分ღ✿★◈ღ。芒果台还邀请实力派和新生代知名演员和主持人加盟ღ✿★◈ღ，如李雪健ღ✿★◈ღ、沈梦辰ღ✿★◈ღ、周涛ღ✿★◈ღ、何炅等ღ✿★◈ღ。《中国》以5.9K摄制ღ✿★◈ღ、4K成片标准ღ✿★◈ღ，每秒50格的升格拍摄ღ✿★◈ღ，“画面偏冷色调ღ✿★◈ღ，但画质尤为细腻ღ✿★◈ღ，能够进一步强化仪式感ღ✿★◈ღ。”从大脉络看大逻辑ღ✿★◈ღ，以大写意绘大趋势ღ✿★◈ღ，在故事结构ღ✿★◈ღ、叙事方式和视觉呈现上都可圈可点ღ✿★◈ღ。芒果TV这部纪录片较好地运用了演员和情景再现ღ✿★◈ღ，弥补了叙事的时间断点ღ✿★◈ღ，增强了故事的可视性ღ✿★◈ღ。偶像与弹幕加强了互动ღ✿★◈ღ，也让纪录片更适应互联网传播ღ✿★◈ღ。

　　这是湖南卫视ღ✿★◈ღ、芒果TV又一次成功出圈ღ✿★◈ღ，他们不仅把纪录片拍成了电影大片ღ✿★◈ღ，而且在这部片子里ღ✿★◈ღ，观众不仅是旁观者ღ✿★◈ღ，还是历史的亲历者ღ✿★◈ღ。从感知美到领悟思想ღ✿★◈ღ，除了“好看”ღ✿★◈ღ，更展示着一部优秀纪录片的精神价值和文化担当ღ✿★◈ღ。历史学家沙武田认为ღ✿★◈ღ，《中国》是一部影像大纲式的中国历史ღ✿★◈ღ。现在不少年轻人不喜欢历史更不懂历史基因改造ღ✿★◈ღ，ღ✿★◈ღ，心胸狭窄ღ✿★◈ღ，格局很小ღ✿★◈ღ。“了解自己从哪里来ღ✿★◈ღ，几乎是每个人都会有的好奇心ღ✿★◈ღ。”一部好的纪录片甚至能够比书籍更加引起年轻人的共鸣与深思ღ✿★◈ღ。

　　纪录片《中国》第二季将延续第一季叙事与选题思路ღ✿★◈ღ，在宏大的历史进程中ღ✿★◈ღ，选择那些对后世中国带来了深远影响ღ✿★◈ღ、极富代表性和时代意义的人物与事件ღ✿★◈ღ。片子往往截取在当时具有开创性ღ✿★◈ღ、转折性或标志性的重要节点ღ✿★◈ღ，在第1集《惊变》中ღ✿★◈ღ，我们真正认识伟大的诗人李白和杜甫ღ✿★◈ღ。把诗人的命运置于历史变迁中ღ✿★◈ღ，诗人变得更加立体鲜活ღ✿★◈ღ；把诗人的作品置于时代背景下ღ✿★◈ღ，让我们更能理解那些不朽的诗句ღ✿★◈ღ。纪录片《中国》这种叙事风格让我们走近历史人物走进文学作品ღ✿★◈ღ，不过它还是传统纪录片的制作方式ღ✿★◈ღ。纪录片与综艺节目是不同的文化基因ღ✿★◈ღ，从娱乐立台到纪录片或新闻立台是一种文化转向ღ✿★◈ღ，在转基因工程还只是一小部分ღ✿★◈ღ，而纪录片《中国》也仅仅是局部尝试和探索ღ✿★◈ღ。

　　湖南卫视真正的转基因工程是在芒果TVღ✿★◈ღ，作为视频网站虽然在规模上不能与三大视频网站匹敌农民ღ✿★◈ღ，ღ✿★◈ღ，但已从传统电视转向了网络视频ღ✿★◈ღ。只是它的内容生产还是PGCღ✿★◈ღ，而且开放性十分有限k8凯发天生赢家一触即发ღ✿★◈ღ，ღ✿★◈ღ，还只是一个网络电视台ღ✿★◈ღ。相比之下ღ✿★◈ღ，湖南娱乐频道进军NCMღ✿★◈ღ，则具有更多的互联网基因ღ✿★◈ღ。它从内容转向服务ღ✿★◈ღ，从生产转向传播ღ✿★◈ღ，是比较大的转变动作ღ✿★◈ღ。

　　年轻是互联网的常态ღ✿★◈ღ，年轻化即创新性ღ✿★◈ღ。今日头条平台要求年轻化是生存发展的需求ღ✿★◈ღ，而年轻化的平台也是所有用户都愿意看到的ღ✿★◈ღ。这里的年轻化不是指年龄ღ✿★◈ღ，而是指创作者和作品ღ✿★◈ღ，如果今日头条的内容老化ღ✿★◈ღ，这个平台也是看不到未来没有希望的ღ✿★◈ღ。看来今日头条发展是遇到了瓶颈ღ✿★◈ღ，面对B站活力十足的进攻ღ✿★◈ღ，头条略显老态ღ✿★◈ღ，似乎年轻人都跑到B站去了ღ✿★◈ღ。然而麻豆视传媒官方短视频网站ღ✿★◈ღ，与此同时有意思的是B站刚好相反ღ✿★◈ღ，他们希望能吸引更多的中年人ღ✿★◈ღ。

　　我们试想ღ✿★◈ღ，一个老年人看三个小时的短视频和一个年轻人看一个小时的文章ღ✿★◈ღ，到底谁的价值更大呢？北大胡泳教授撰文《视频正在“吞噬”互联网》ღ✿★◈ღ，我觉得他说得不无道理ღ✿★◈ღ。我再看看2021年今日头条百大人气作品麻豆视传媒官方短视频网站ღ✿★◈ღ，我随意挑了一个“花都兄弟”（以为是广州的花都）ღ✿★◈ღ，其实就一俗气地吃播ღ✿★◈ღ。当然ღ✿★◈ღ，也有不少人气作品是优质的高端的ღ✿★◈ღ，比如知识类作品ღ✿★◈ღ。因此ღ✿★◈ღ，我认为头条平台老年化只是表象ღ✿★◈ღ，算法驱动下的低端化甚至低俗化恐怕才是症结所在ღ✿★◈ღ。当然一味阳春白雪也会曲高和寡ღ✿★◈ღ，问题是如何在阳春白雪和下里巴人之间找到一个平衡点才是头条真正要解决的问题ღ✿★◈ღ。

　　过去今日头条能够以极快的速度发展起来ღ✿★◈ღ，源于头条拥有数量繁杂的内容生产者ღ✿★◈ღ，内容丰富度较高ღ✿★◈ღ，适合大部分用户群体阅读习惯ღ✿★◈ღ。同时基于精准的推荐算法ღ✿★◈ღ，今日头条能够准确地掌握用户阅读喜好ღ✿★◈ღ，根据用户经常点的标题与内容ღ✿★◈ღ，推荐相关文章ღ✿★◈ღ。但这一逻辑同样也导致今日头条陷入“标题党”丛生的乱象之中ღ✿★◈ღ，这些“标题党”因为更易吸引用户点击反而能获取更多流量ღ✿★◈ღ，而一些优质的文章则被算法不断降低权重ღ✿★◈ღ。在这种恶性循环下ღ✿★◈ღ，优质内容创作者不断出走ღ✿★◈ღ，平台内容质量持续下滑ღ✿★◈ღ。

　　我想头条平台的运营者应该已经意识到这个问题ღ✿★◈ღ，问题是如何重新定义优质内容？如何进一步优化推荐算法？他们的思考维度还是基于大数据ღ✿★◈ღ，问题是这样的大数据是基于现有算法产生的呀ღ✿★◈ღ。我认为ღ✿★◈ღ，如何走出算法牢笼和平台内卷化从而避免成为“算法囚徒”是头条平台应该考虑的另一个更重要的维度ღ✿★◈ღ。这也是中央网信办治理算法的原意ღ✿★◈ღ，算法不是万能的ღ✿★◈ღ，我们也不应该成为数据的奴隶ღ✿★◈ღ。如何引导ღ✿★◈ღ、培育和推荐高端的小众的更加丰富的优质内容ღ✿★◈ღ，恐怕是2022年头条平台主攻的方向ღ✿★◈ღ。

　　有朋友跟我说ღ✿★◈ღ，低端才有流量呀ღ✿★◈ღ，看看中国网民的受教育程度ღ✿★◈ღ，跟低端内容是相匹配的ღ✿★◈ღ。我并不完全排斥低端ღ✿★◈ღ，我反对的是全是低端ღ✿★◈ღ，没有中高端的低端化ღ✿★◈ღ，只有低端是没有出路的ღ✿★◈ღ。朋友又说平台只管赚钱ღ✿★◈ღ，还管你有没有出路？其实不然ღ✿★◈ღ，平台发展的天花板不是来了吗？不然也不会嚷嚷着要年轻化ღ✿★◈ღ，平台也要优质内容凯发K8国际娱乐官网入口ღ✿★◈ღ，试问光是低端能有优质内容吗？年轻化也意味着受教育程度意味着对优质内容的追求对高端消费的需求ღ✿★◈ღ。当然ღ✿★◈ღ，这里还有一个对高端的定义ღ✿★◈ღ，高端不是曲高和寡ღ✿★◈ღ，而是对高品质生活和高层次文化的追求ღ✿★◈ღ。

　　其实ღ✿★◈ღ，头条要解决的问题不是年轻化ღ✿★◈ღ，而是低端化凯发K8国际娱乐官网入口ღ✿★◈ღ，如何生产更多高端优质内容？在创造更多优质内容方面ღ✿★◈ღ，今日头条方面计划在未来三年ღ✿★◈ღ，不论从流量ღ✿★◈ღ、分成等资源扶持上ღ✿★◈ღ，还是运营服务上ღ✿★◈ღ，都大幅增加对原创优质作者和内容的倾斜ღ✿★◈ღ，让更多信息表达或审美体验出众的好内容呈现给头条用户ღ✿★◈ღ。并且为了有效辨别优质内容ღ✿★◈ღ，平台在未来几个月还将邀请用户中各领域的“100万”名行家ღ✿★◈ღ，成为“内容品鉴官”ღ✿★◈ღ。智慧在民间ღ✿★◈ღ，生机在生态ღ✿★◈ღ，找准优质平台才能突破平台发展的瓶颈ღ✿★◈ღ。头条向左ღ✿★◈ღ，B站向右ღ✿★◈ღ，其实都是拾遗被缺ღ✿★◈ღ，取长补短ღ✿★◈ღ，你说它改变部分基因或者转基因也行ღ✿★◈ღ。

　　媒体的基因能不能转？如何转？是一个更为复杂的问题ღ✿★◈ღ。李彪对此表示并不乐观ღ✿★◈ღ：“基因是一个物种区别于另一个物种本质的特征和秘密ღ✿★◈ღ，媒体融合试图在传统媒体上嫁接新媒体的做法很难成功ღ✿★◈ღ，因为两个介质属于两个不同‘物种’ღ✿★◈ღ，从底层技术架构上讲ღ✿★◈ღ，传统媒体是‘广播式’的散点状传播结构ღ✿★◈ღ，而网络媒体则是网型的拓扑结构ღ✿★◈ღ，即两者底层的DNA都不相同ღ✿★◈ღ。传统媒体转型不顺很大程度上是自身的基因与新媒体的基因不兼容造成的ღ✿★◈ღ，互联网基因并不是传统媒体所能简单嫁接来的ღ✿★◈ღ，除非另起炉灶ღ✿★◈ღ。”[i]

　　很多人认为互联网这样的新媒介只不过改变了信息的储存和获取方式ღ✿★◈ღ，传统媒体可以通过新瓶装旧酒的方式将自己的内容生产方式移植到互联网上麻豆视传媒官方短视频网站ღ✿★◈ღ。可事实上ღ✿★◈ღ，互联网这样的新媒介不仅仅是从信息到思想的新容器ღ✿★◈ღ，它也将改变创造信息和思想的方式ღ✿★◈ღ。阳光从AOL和时代华纳“世纪并购”的失败中看到了新旧媒体的基因排异ღ✿★◈ღ。

　　那么ღ✿★◈ღ，有没有办法解决问题呢？还是有的ღ✿★◈ღ，如浙江日报报业集团的传媒梦工场一开始就区别于传统媒体常用的体制内发展方式ღ✿★◈ღ，实行体制外孵化方式ღ✿★◈ღ，大多数人都来自传统媒体以外的人员ღ✿★◈ღ，如果浙江日报报业集团内部的人员想进入梦工场ღ✿★◈ღ，必须放弃体制内的身份ღ✿★◈ღ，正是这种和浙报集团的传统业务相对独立ღ✿★◈ღ、相互区隔的做法ღ✿★◈ღ，才使得传媒梦工场有了新媒体的基因ღ✿★◈ღ，对创新工场ღ✿★◈ღ、虎嗅网凯发K8国际娱乐官网入口ღ✿★◈ღ、知微ღ✿★◈ღ、点触科技ღ✿★◈ღ、微拍ღ✿★◈ღ、优微等十几个项目的投资均获得一定的成功ღ✿★◈ღ。笔者也曾在电视与新兴媒体融合发展研究中凯发K8国际娱乐官网入口ღ✿★◈ღ，提出“体外循环”的融合策略ღ✿★◈ღ。

　　传媒大变局下的媒体大并购和基因重组也在不时上演（李庆凯发在线ღ✿★◈ღ，2013）麻豆视传媒官方短视频网站ღ✿★◈ღ，然而ღ✿★◈ღ，由于体制和意识形态的原因ღ✿★◈ღ，通过并购和“体外循环”实现转基因或基因重组并非易事ღ✿★◈ღ，目前只是在非新闻领域有所作为ღ✿★◈ღ。所以ღ✿★◈ღ，媒体转基因理论上是可以的ღ✿★◈ღ，但实际上是一项十分困难且复杂的系统工程ღ✿★◈ღ。可以说ღ✿★◈ღ，媒体的转基因需要满足一些基本条件方可实现种业ღ✿★◈ღ！ღ✿★◈ღ。

　　媒体的转基因还有一个理论问题要解决ღ✿★◈ღ，就是如何界定媒体的基因ღ✿★◈ღ，在媒体身上那些与生俱来的遗传密码中ღ✿★◈ღ，那些是优良的ღ✿★◈ღ，可以传承的ღ✿★◈ღ；那些是过时的ღ✿★◈ღ，需要改变的ღ✿★◈ღ。还有一些是由媒体自然属性所形成的基因ღ✿★◈ღ，比如印刷媒体是很难转向电子媒体的基因的ღ✿★◈ღ，这是由它的媒介信息传播特性所决定的ღ✿★◈ღ，是无法改变的ღ✿★◈ღ。因此ღ✿★◈ღ，首先要界定媒体基因的内涵ღ✿★◈ღ，其次要确定那些基因可以转ღ✿★◈ღ，那些不能转ღ✿★◈ღ。这些工作都是媒体转基因前的基础工作ღ✿★◈ღ。

　　媒体融合是传统媒体与新兴媒体的融合ღ✿★◈ღ，转基因实际上转向拥有更多的互联网基因ღ✿★◈ღ，但它不可能全部而只能部分拥有互联网基因ღ✿★◈ღ。传统媒体是转向新型媒体而非新兴媒体ღ✿★◈ღ，这一点要有清醒的认识ღ✿★◈ღ。在媒体转基因的过程中ღ✿★◈ღ，不仅需要植入互联网基因ღ✿★◈ღ，还要接纳互联网思维ღ✿★◈ღ。那么ღ✿★◈ღ，什么是互联网思维呢？笔者曾经概括出互联网思维的三大要义ღ✿★◈ღ：颠覆性创新ღ✿★◈ღ、开放中博弈麻豆视传媒官方短视频网站ღ✿★◈ღ、合作中共赢ღ✿★◈ღ。[ii]

　　即使媒体转基因可行ღ✿★◈ღ，还有一个实际问题ღ✿★◈ღ，那就是转基因能否让媒体成功转型？能否让媒体向好发展？其实ღ✿★◈ღ，媒体转基因有利也有弊ღ✿★◈ღ，转得好自然好ღ✿★◈ღ，转得不好则反受其害ღ✿★◈ღ，如转基因食品ღ✿★◈ღ。诚然ღ✿★◈ღ，媒体转基因是困难的ღ✿★◈ღ，而更重要的还在于能否转对转好ღ✿★◈ღ，从而让媒体发展突破瓶颈走出低谷再创辉煌ღ✿★◈ღ。

　　前面说到在传统媒体转型中ღ✿★◈ღ，转基因是非常困难的ღ✿★◈ღ。因为转基因最重要的也是先决条件就是需要适合转基因的体制和机制ღ✿★◈ღ，媒体制度决定媒体属性ღ✿★◈ღ，媒体属性决定媒体基因ღ✿★◈ღ。新媒体基因要植入传统媒体会出现基因排异现象ღ✿★◈ღ。排异现象是指生物体对非己的物质会产生排斥性的抗体,如将A型血输入B型血的人体内,B型血人体就会产生抗体ღ✿★◈ღ。人体有排异现象ღ✿★◈ღ，媒体也有排异现象ღ✿★◈ღ。这就不难解释为什么传统媒体做新媒体不易成功ღ✿★◈ღ。

　　那么ღ✿★◈ღ，传统媒体的转基因是不是没戏了呢？也不是ღ✿★◈ღ，因为媒体不是铁板一块ღ✿★◈ღ，它可以有多重属性和多元构成ღ✿★◈ღ，新闻与非新闻的属性就不一样ღ✿★◈ღ，内容产品与服务产品也不一样ღ✿★◈ღ。例如新闻是需要管控的ღ✿★◈ღ，是中心化的ღ✿★◈ღ，与新兴媒体的去中心化是格格不入的ღ✿★◈ღ，因此植入互联网基因会出现基因排异现象ღ✿★◈ღ。不过ღ✿★◈ღ，在非新闻部分在经营服务方面可以采用“体外循环”的办法ღ✿★◈ღ。也就是说传统主流媒体在经营服务领域可以进行体制外运作ღ✿★◈ღ，比如建立开放的市场化的产业实体ღ✿★◈ღ，即开办各种公司ღ✿★◈ღ，而在体制外这部分是较为容易实现转基因的ღ✿★◈ღ。

　　其实更准确来说ღ✿★◈ღ，当今的融媒体不是小打小弄ღ✿★◈ღ，而是深度融合ღ✿★◈ღ，深度融合是需要基因重组的ღ✿★◈ღ，可以说真正的融媒体建设就是基因重组ღ✿★◈ღ。基因重组指在生物体进行有性生殖的过程中凯发k8一触即发ღ✿★◈ღ，控制不同性状的基因重新组合ღ✿★◈ღ。融媒体是指传统媒体与新兴媒体的融合ღ✿★◈ღ，实际上就是新旧媒体的两种不同基因的组合ღ✿★◈ღ，从而打造成新型媒体ღ✿★◈ღ，新型媒体就是基因重组的结果ღ✿★◈ღ。不过ღ✿★◈ღ，在基因重组过程会出现一种情况ღ✿★◈ღ，就是基因变异ღ✿★◈ღ。

　　基因变异是指基因组DNA分子发生的突然的可遗传的变异ღ✿★◈ღ。基因虽然十分稳定ღ✿★◈ღ，能在细胞分裂时精确地复制自己ღ✿★◈ღ，但这种稳定性是相对的ღ✿★◈ღ。在一定的条件下基因也可以从原来的存在形式突然改变成另一种新的存在形式ღ✿★◈ღ，就是在一个位点上ღ✿★◈ღ，突然出现了一个新基因ღ✿★◈ღ，代替了原有基因ღ✿★◈ღ。融媒体也会出现基因变异的情况ღ✿★◈ღ，问题是变好还是变坏ღ✿★◈ღ，这就要看融媒体管理者的把握了ღ✿★◈ღ。基因变异受很多因素影响ღ✿★◈ღ，是客观存在的一种挑战ღ✿★◈ღ。我们很难阻止它的变异ღ✿★◈ღ，但我们可以努力让它往好的方面改变ღ✿★◈ღ，让它变得更好ღ✿★◈ღ，这是融媒体建设过程中的一个重要课题ღ✿★◈ღ。

　　诚然ღ✿★◈ღ，媒体的基因重组是一项极其复杂的基因工程ღ✿★◈ღ，它既需要良好的外部环境和政策支持ღ✿★◈ღ；还需要媒体内部的积极性和创造性ღ✿★◈ღ。外因是通过内因起作用的ღ✿★◈ღ，基因重组需要媒体的内生力ღ✿★◈ღ。然而ღ✿★◈ღ，传统媒体存在的内卷化是媒体基因重组的一大障碍ღ✿★◈ღ。内卷是一个社会学术语ღ✿★◈ღ，意指社会文化模式发展过程中的停滞ღ✿★◈ღ。传媒发展也存在内卷化问题ღ✿★◈ღ。“内卷化使得一些传统媒体变得封闭而保守ღ✿★◈ღ，是融媒体建设和媒体转型的一大障碍ღ✿★◈ღ。”[iii]由此可见ღ✿★◈ღ，媒体要走出内卷化才有可能实现基因重组ღ✿★◈ღ。

　　是“+互联网”还是“互联网+”?是新瓶装旧酒还是脱胎换骨？既需要至上而下的顶层设计ღ✿★◈ღ，也需要至下而上的群众智慧ღ✿★◈ღ。我们对媒体转基因的态度是ღ✿★◈ღ，坚守该坚守的ღ✿★◈ღ，改变该改变的ღ✿★◈ღ，融媒体的基因重组的原则是“守正创新”ღ✿★◈ღ。